从PVC袋到破烂鞋，大牌为何都盯上了“环保”？
中国商报(记者彭婷婷)鞋身破损，表面脏污，被网友戏称。“乞丐鞋”……近日，“一双巴黎世家破烂鞋.2万元”这个话题正在进行热门搜索。巴黎世家表示，这双鞋是为了让人们思考快速时尚对地球的影响，从而达到宣传环保理念的目的。事实上，透明的产品来自思林PVC材质背心袋，去巴黎世家22秋冬秀“垃圾袋”，再到这双“乞丐鞋”，这些高端消费品牌正在关注“环保”高流量红利，此举是为了吸引眼球还是为了赚取消费者智商税？
品牌集体打环保牌
近年来，可持续发展已经成为全球关注的焦点。加上新冠肺炎疫情的影响，高端消费品市场面临多重挑战。在沉重的压力下，高端消费品企业开始重新思考自己的品牌价值和品牌理念，其中如何保护环境可以持续成为企业关注的焦点。因此，从产品材料到设计理念，高端消费品企业纷纷打出环保品牌，这也使得更加友好的材料研发和创新应用成为品牌的重要选择。
最近，法国高端消费品牌巴黎世家推出了旧运动鞋。运动鞋的鞋身受损，表面脏兮兮，有缺陷。根据官方网站信息，运动鞋分为“全毁”款和“做旧”根据损坏程度的不同，价格也不一样，损坏程度越高，价格越高。同时，运动鞋限量销售100双，全毁价约1.2万元人民币。巴黎世家说，因为这些鞋子“很破旧，有标记，很脏”，表明“要穿一辈子”从而体现环保理念反对过度消费。
巧合的是，芬迪推出了零污染“法棍包（Baguette）”，颜色纯净，用未染色的亚麻布和天然植物染色；路易威登推出了一型旅行包毛毡，由有机棉、再生羊毛、皮革和再生材料制成keepall手提包；古驰宣布，经过两年的内部研发，推出了由不含动物成分的原材料制成的环保材料Demetra；卡地亚推出了苹果废料TankMust据说表带的生产过程可以节约十升的水资源，节约的能源可以为智能手机充电200次左右，相当于节省六倍的碳排放...
此外，高端消费品牌将可持续发展作为战略目标。博贝利承诺，到2040年底，气候效益发展目标的实现将比2040年目前的净零目标更进一步，并通过投资价值链以外的重要项目支持更广泛的气候变化措施。这包括加快整个品牌供应链的减排步伐，计划到2030年减少46%的碳排放（以前的目标是减少30%），并开发项目以支持其他企业的减排过程。
当环保取代传统高端消费品时“珠光宝气”，具有个性、时尚代名词的高端消费品行业反复进入公众视野。
真环保还是智商税
事实上，高端消费品一直是环保话题争议的焦点，从反皮草反浪费运动到回收废纸制品和塑料瓶制成的时尚单品。类似于对“巴黎世家1.2万元的破烂鞋是智商税吗？”讨论并不新鲜。
“更多的噱头成分。”DCCI互联网研究所所长、互联网经济专家刘兴良告诉《中国商业日报》，穿旧衣服和宣传环保理念并不平等。他认为，企业应从购买旧衣服开始，对二手衣服进行消毒、处理，并在此基础上进行商业设计，宣传环保理念。
一直被赋予“奢华”“限量”“昂贵”高端消费品等标签是否与环保理念相冲突？刘兴亮说，以毛皮为例，如果使用普通商品出售，这是可以理解的。如果使用濒危动物的毛皮，它将受到谴责。同时，他认为品牌对环保理念的营销应该是有限的，不应该太极端，“不要因为环保而放弃吃肉”。
与此同时，记者针对这一问题致电巴黎世家，但截至发布时尚未收到回复。
环保营销是新风口吗？
在过去的两年里，各行各业都在探索塑料和塑料产品的可持续发展道路。不仅在高端消费品行业，而且在食品、饮料、美容化妆品、服装等领域也出现了无标签的趋势“极简包装”作为品牌卖点。
透明的是从思琳推出的PVC材质背心袋，去巴黎世家22秋冬秀“垃圾袋”，再到这双“乞丐鞋”现在，打环保品牌的品牌正在享受“环保”基于环保理念的高流量红利，一直处于时尚前沿的高端消费品牌经常出现。那么，高端消费品牌的设计风格会成为一种新的消费文化吗？
“事实上，不希望这种模式成为一种消费文化。”刘兴良说，随着经济和文化水平的不断提高，消费不仅是一种行为，而且具有引导公众思想和文化的力量和延伸，故意使新旧在一定程度上偏离了环境保护本身的意义，或希望更多的品牌或企业真正回收现有资源，如旧衣服加工，复古改造比旧更有意义。
在全球关注环保概念的时刻，环保会成为品牌营销的下一个风口吗？“简单地说环保会比较困难。”知乎的回答者石伟告诉记者，高端消费品的主要环保其实更多的是针对精英消费者。精英们对环保这样的话题很敏感，但他们在公众层面的关注会发生变化。“一个概念在大众层面的兴起是有实质性需求的，只有当大家真正意识到环境保护与自己有关的时候，才会成为大众层面的营销渠道。”
业内人士表示，无论是热还是概念宣传，都可以让产品回到产品本身，从产品中传达品牌的价值是消费的意义，真正的价值指导是消费文化的总体趋势。
一家之言：
环保消费品不能只停留在营销理念上
近日，“一双巴黎世家破烂鞋.2万元”热搜的话题，成为网友关注的焦点。“破烂鞋”也被网友调侃为“乞丐鞋”这是巴黎世家推出的一款限量运动鞋，因其表面看起来很脏，而且鞋身有损伤而得名。
对于互联网上的嘲笑，巴黎世家解释说，推出这些产品的目的是为了让人们思考快速时尚对地球的影响，从而推广环保理念。事实上，这并不是高端消费品和环保理念的第一次“联动”。一方面，可持续发展日益成为全球关注的焦点；另一方面，受新冠肺炎疫情影响，高端消费品牌也重新思考了自己的商业和设计理念，促使高端消费品牌打出环保品牌。
然而，与之相关的问题和争议也接踵而至。对于巴黎世家推出的破烂鞋，一些网民表示，他们的破烂鞋“环保是假的，炒作是真的”。从环保和经济的角度来看，不难看出故意做旧衣服。由于企业经常使用环保作为营销口号，那么为什么不购买旧衣服、二手衣服消毒、加工，然后在此基础上进行商业设计，以真正实现环保的概念，而只使用旧的风格呢？
当然，企业进行引人注目的商业宣传，以提高产品的曝光率和知名度，这是可以理解的。环保和高端是品牌营销推广的起点。最后，我们应该服务于商业活动中产生的利润。然而，应该注意的是，滥用概念和过于形式主义可能会发挥作用“反效果”。
就环境保护本身而言，品牌或企业应该把握概念与商业价值之间的平衡，永远不要让环境保护停留在营销概念上，也不应该利用环境保护为品牌形象服务，而是继续推广“环保动作”着陆，产出一定“环保成果”，让环保成为品牌的加分项。不是作为一面旗帜，而是在一阵喧嚣之后被束之高阁。